Каждый из нас множество раз пробовал на вкус легендарный леденец “Chupa Chups”. Простой дизайн конфеты, разнообразие её вкусов и удобство в использовании привлекло миллионы детей и взрослых по всему миру. Конфеты расходятся в руки детей за считанные минуты, а продавцы уверенны в их качестве. Но лишь малая часть людей по всему миру знает невероятную историю бренда “Chupa Chups”. Она полная неожиданных поворотов судьбы и сильно мотивирует к новым свершениям.
С чего же все началось? Как обычный леденец на палочке привлёк внимание миллионов людей со всех уголков планеты? И как культура этого леденца связана с произведениями легендарного художника 20 века?
История бренда
На самом деле, как и любая великая компания, бренд Chupa Chups начался всего лишь с одного предприимчивого человека. Его имя Энрик Бернат.
В 1957 году он стал главой одной не выделяющейся кондитерской фабрики “Granja Asturias”.
Бернарт был потомственным кондитером и талантливым бизнесменом. Именно поэтому этот великий человек сумел создать новый курс для кондитерской компании, которая в будущем превратилась в великий бренд.
Первым действием, которое предпринял Бернат, являлось создание опроса. Он заплатил многим компаниям, которые в обмен за деньги предоставили ему информацию о возрасте потребителей сладостей их магазинов. Именно так Бернат и подтвердил, что огромный процент потребителей сладостей составляют юноши и девушки до 16 лет, а старшее поколение живет в угрюмом мире без конфет. Уже тогда великий кондитер увидел перспективу развития.
Но основным толчком к созданию огромного бренда была простейшая идея.
Энрик Бернат постоянно видел, как дети доставали конфету изо рта грязными руками, чтобы полюбоваться. И тут он подумал, а что если в конфете было бы что-то за что дети могли держаться, не пихая руки в рот.
Первое, что пришло в голову кондитеру – это вилка! Владелец предприятия хотел продавать конфеты на инструменте, схожим по форме с вилкой. Но позже он немного подкорректировал идею, вставил в леденец обычную палочку и получил идеальную форму знакомого нам всем на данным момент Chupa Chups. Это был прорыв!
Конфету начали сметать с полок магазинов за считанные секунды. Бернат увидел в этом самую большую перспективу в его жизни и решил рискнуть. В 1958 году он ограничил деятельность своей кондитерской компании, убрав из ассортимента все конфеты, кроме своего нового леденца на палочке. Это позволило сконцентрироваться на производстве только этой конфеты, увеличив ее разнообразие вкусов и качество. Риск оправдал себя и уже через пару месяцев эту конфету узнавали во всех магазинах неподалеку от фабрики.
Но что по поводу названия леденца? Ведь изначально его имя было не настолько красиво и лаконично. Энрик Бернат назвал конфету “Гол”, ведь округлый леденец напоминал футбольный мяч и очень эффектно попадал в рот, будто в настоящие ворота. Но это название не прижилось, ибо у людей основная ассоциация со словом “Гол” был только футбол без каких-либо исключений.
Поэтому Энрик Бернат решил сменить название. В этот момент велась реклама конфеты, в которой произносилось «Chupa, chupa, chupa Chups». Данный слоган очень запал в душу людей, это и повлекло дальнейшую смену имени.
История логотипа
Теперь необходимо было найти подходящий логотип для Chupa Chups. Именно поэтому в 1961 году Энрик Бернат обратился к великому художнику того времени “Сальвадору Дали”. Все нам знакомо это имя, но не многие знали, что именно данный художник придумал основной логотип легендарного леденца на палочке, который знаком нам по сей день.
Есть ошибочное мнение, будто дизайн логотипа Дали создал бесплатно, но это не так. Владелец кондитерской жаловался, что создание логотипа для леденца обошёлся ему в кругленькую сумму, но это того стоило. Ведь четкие и яркие цвета привлекали множество довольных покупателей, которые не жалели платить за незабываемый вкус.
Прогресс компании не стоял на месте. Уже через 10 лет о великом леденце знали по всему миру: США, Великобритания, Япония, Европа. В России же конфета появилась лишь в 1991 году и вызвала невероятный успех, ведь люди только начали познавать западную культуру.
Именно таким образом простой потомственный кондитер преобразил обычную небольшую кондитерскую в гигантскую корпорацию с оборотом больше 400 миллионов долларов.
